全民跑步热潮的兴起，让马拉松赛事变得炙手可热。有人形容马拉松就是爱游戏入口块大蛋糕，人人都想“吃”一口。但有人不吃蛋糕，而是吃蛋糕背后的东西。今天我们就看看藏匿在马拉松这块大蛋糕背后的生意。
奖牌买卖
五花八门的马拉松赛事，也带来了五花八门的完赛奖牌，各种材质、各种样式镂…不少人报马拉松是冲着最后的奖牌去的，收藏价值自然也上去了，也让它成了马拉松“黑市”里最常见的商品。
?某宝出售2015年北马奖牌
纽约马拉松在规模和组织上都贵为世界第一马拉松。去年纽约马拉松结束仅几小时，网上就有17枚奖牌公开出售，标价89. aiyouxi sports 99美元，约合人民币571元。卖家在产品信息中写道：“100%真实2015年纽约马拉松完赛者奖牌”。几天之后，显示已经卖出了10枚。
参加纽约马拉松的成本非常昂贵。纽约马拉松也是抽签制，抽签费是11美元，而且未中签也不退还。它的报名费是美国公民255美元、海外选手347美元。一个美国人参加纽约马拉松光报名这块差不多就要1800元人民币，外国人要差不多2300元，还不算交通费、住宿费等其他爱游戏官网网页版入口费用。想必应该不会有人为了500多元去出售花2000多元换来的奖牌。（还不算自己完赛的辛苦）
?今年纽约马拉松，有人控告抽签费不退还问题
网上出售奖牌并不是没有先例，但同时出售17枚奖牌就显得不正常。而且纽约马拉松的奖牌是不允许买卖的，因此官方怀疑这些奖牌是被盗卖的。
纽约公路跑者（The New York Road Runners）副主席克里斯·威尔表示，一旦确认了卖家的身份，将会对此人采取终身禁赛的措施，不管他是否参加了纽约马拉松。电商网站上在售的马拉松完赛奖牌五花八门，不少有些年头的奖牌都以拍卖方式挂在网上。但并不是所有奖牌都能卖的心安理得，情感上最难接受的是2013年的波士顿马拉松。
2013年的波士顿马拉松，在终点线附近发生了两起爆炸案，造成了3死300多人受伤。之后的10余小时，有着450万人的波士顿全城戒严，上演了一场惊心动魄、9000名警察vs一名逃犯的“反恐12小时”。
但仅仅几天之后，却有奖牌出现在eBay的拍卖平台上，部分奖牌的叫价超过500美元。这被波马的奖牌制造商阿什沃斯形容为“让人恶心” 。阿什沃斯公司的主席丹·阿什沃斯也参加了当年的波马，并在爆炸发生前9分钟完成了比赛。丹“认为任何马拉松参赛者都不会卖出他们的奖牌”，也许有人在混乱中捡到了奖牌并试图从中获利。
当年总计制作了26000枚奖牌，爆炸案发生时还有很多人没有完赛，未领取的奖牌数量不少，确实当时有视频拍下爆炸后有人哄抢比赛装备。
当时，eBay集团发言人拉米雷斯表示，eBay不允许“拍卖描述、美化或试图从人类惨剧中获利的物品”，团队正在监控相关物品确保“这些物品符合我们的原则”，并正在评估是否将这些产品下架，但是对于是否考虑冻结奖牌拍卖，发言人没有做出回应。
马拉松的热度，地球人都知道；马拉松跑者对于完赛奖牌的渴望，我们也理解。但奖牌的意义是对自己完成比赛的一个纪念。如果不是自己辛苦换而是买来的，意义何在呢？
名额交易
2014年上马抽签刚结束，就有网友爆料：“听说上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000元起，全马的名额每个5000元起。”相比官方报名费，这些黄牛号贵了60至80倍。有媒体私信这名黄牛，他坦言：“现在卖马拉松名额比卖iPhone6赚得快，也赚得多。”
2014年之前，国内除了个别热门赛事，大多马拉松的名额不算紧俏。名额转让者一般是自己无法参赛、不如把名额让给想去的人，转让价格也往往低于实际报名费。
2014年被誉为中国马拉松的元年，由于报名人数众多，各大赛事相继采取了抽签制，参赛名额一下子成了紧俏资源。 尽管赛事组委会三令五申禁止名额转让，也没人愿意顶个别人的名字跑场马拉松，但是跑一场心仪的马拉松的诱惑显然更大。不少人觉得，如果是自己跑下来的42公里，哪怕缺少官方认定，成就感依然很高。
如今只要不是太过冷门的比赛，都或多或少存在名额转让的情况。今年北马抽签一结束，各种跑圈QQ/微信群、论坛BBS、同城交易网站，能看到大量求购/转让的信息。
每个组委会都在赛事章程中说明转让名额的非法性：“利用虚假信息获取参赛资格或者转让号码布参赛，一经组委会核实确认，比赛发生的一切后果责任自负……”报名费中的保险只针对报名者，一旦在比赛中出现意外，顶替者将无法得到赔偿。
2014年7月19日的张家口康保马拉松，当天天气炎热，一名50岁的半程选手在18公里处晕倒在地，随后抢救无效身亡，后经组委会核实，他是非正式报名选手，用的他人的参赛号码。
但无论是设置多么严苛的要求，需求的存在是根源，也无法避免赛前交易的发生。 值得注意的是，已经有不少知名的路跑赛事开始开设名额转让服务，比如美国的海军陆战队马拉松和匹兹堡马拉松。
既然转让的需求确实存在，能不能把它变的合法合理化呢？
“圈养”运动员
马拉松这项源自于古希腊，最古老的运动。在其顶端的生态系统中，职业化程度之高，游戏规则之完善，是普通跑者们绝对无法想象的。神圣的42公里又195米，也不过是一门生意而已……
事实上，在欧美国家，马拉松及路跑赛事的商业吸引力甚至超过了奥运会和世锦赛，其杠杆正是可观的奖金数目和种类繁多的奖励办法。
在美国，仅仅是在国际田联和美国田径协会报备的马拉松正式比赛，一年就高达900多场，如果加上那些10公里等其他距离的跑步赛事，一年将近两万场。职业高手瞄准了拥有高额奖金的顶级马拉松赛事，而次级选手就转战各地抢夺各种10公里联赛的奖金。一场10公里商业赛，冠军奖金可达上万美甚至数万美元 ，跑几场十几万就到手。
在国外的路跑赛事，真正管理运动员的是经纪人。经纪人是职业赛事的选手供应商，而运动员也依靠经纪人来安排比赛，经纪人是串联起职业比赛的关键链条。经纪人们根据运动员的情况与各大商业马拉松进行谈判。商业马拉松除了有高额的冠军奖金来吸引顶尖高手，还有可观的出场费。出场费跟完赛成绩挂钩，如果成绩达不到合同标准，会按比例打折。经纪人会帮助运动员向赛事组委会争取最低的“达标”成绩，以保证他们能赚取比例更高的出场费。
?2004年，我国长跑名将孙英杰曾接到伦敦马拉松邀请，给出的出场费是10万美元
职业马拉松选手会在全年比赛中进行权衡，挑选一到两场性价比最高的赛事作为目标，整年的训练和比赛计划都将围绕这一两场比赛来进行。这些比赛往往奖金丰厚、曝光度极高，完全不亚于奥运会或世锦赛，且问鼎夺取奖金的几率比四年一次的奥运会、两年一届的世锦赛大得多。 同时，一些短距离的路跑比赛可以作为他们的奖金补充来源，此外，还能靠充当“兔子”和各种各样商业赞助合同赢取补贴。 一个优秀的职业跑步运动员，全年的收入可以达到20万美元，而最顶尖的运动员年收入甚至可以达到100万美元以上。
?六大马拉松冠军奖金
上世纪八十年代初，意大利医生罗萨来到肯尼亚以“圈养”的方式收纳了一批极具长跑天赋的黑人。到欧洲聘请专业教练，加上自己所具备的人体生理知识，罗萨把他们打造成了一群在全世界抢夺马拉松奖金的机器。
在肯尼亚，跑步成为一条快速脱贫致富的道路。第一批靠跑步致富的选手带上自己的兄弟家人、表里表亲，统统进入到这些由欧洲经纪人打造的训练基地，这些身藏可怕跑步基因的“原材料”，一个接一个被送上马拉松职业选手的流水生产线，源源不断地向全世界商业马拉松赛事输出人才，一条创造巨大经济价值的生产链条由此产生。
类似的经纪人不仅仅只有罗萨一个，他们在埃塞俄比亚、尼日利亚等其他非洲国家有着相类似的“生产线”。
在马拉松经纪领域里，前中国国家队长跑教练、如今的中国头号马拉松经纪人——陶绍明，是国内先驱，依靠旗下“圈养”的80多名非洲运动员，他垄断了不少马拉松赛事的前三名，甚至可以操控北京马拉松这样王牌赛事的赛会纪录改写与否…
但与国外相比，中国马拉松赛事的职业化道路显然还存在着很大的差距。在许多职业经纪人眼中，阻碍中国职业马拉松发展的不是天赋和人种，更多的在于难以打破的制度。
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